A comunicação em via pública vem se transformando em um desafio nas grandes cidades. A saturação de propostas obriga a adoção de formas, conteúdos, movimentos, cores e linguagem inovadores.
Milhares de mensagens lutam para sobreviver à indiferença do público, que em grande parte deixa de observar os anúncios por incorpora-lo À paisagem urbana. Dura realidade que frustra investidores, anunciantes e agências, que vêm suas previsões frustradas.
Por isso, a cada dia é necessário criar estratégias para conquistar o objetivo primário de toda expressão publicitária: Impactar.
Um desses casos é a empresa MAGIA S.A, da Argentina, com unidades no Brasil, Colômbia e México, com mais de quinze anos de mercado.
A MAGIA iniciou um acontecimento publicitário que agitou a opinião pública mundial, utilizando a estrutura do Obelisco, monumento de identificação da Cidade Autônoma de Buenos Aires.
Aderindo ao Dia Mundial de Luta Contra a AIDS, a MaGIA desenhou, produziu e instalou um gigantesco preservativo no mencionado obelisco portenho. A iniciativa foi patrocinada pela prefeitura local e pela rádio MEGA 98.3, uma das rádios mais ouvidas da Argentina.
A montagem foi realizada no tempo record de 8 horas de trabalho noturno, surpreendendo os milhares de transeuntes que se impressionaram desde as primeiras horas do dia. O material utilizado foi uma tela vinílica microperfurada com mais de 2200 metros quadrados, cobrindo mais de 70 metros de altura do monumento.
Foram utilizados equipamentos pesados como gruas e um minucioso trabalho em equipe, com profissionais de diversas áreas, garantindo a integridade dos materiais.
A estrutura consumiu 800 quilos de ferro quadrado, 250 quilos de tubos e 1500 metros de cabos de aço, demandando 150 horas de desenho e 500 horas-homem para a montagem das estruturas.
Um verdadeiro desafio profissional a ser aproveitado em outras localidades, especialmente em locais onde haja restrições à exposição de peças publicitárias, como ocorre hoje em São Paulo e com tendência de expansão a outras cidades.
Tradução: Adalberto Amaral Ribeiro
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